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我國農村人口占全國人口50.32%，農村市場的消費潛力也是無可估量的。當前全國各地都在實施新農村建設工作，農村包括鄉鎮建筑物建設跨躍式發展，對防水市場將起著推助作用，將成就防水行業的新機遇。

目前國內防水市場外于低速增長期，國際市場萎靡，讓不少防水廠家把目光重新轉向曾經忽視的農村市場。可是在房產市場下行的波及下以及行業自律、法規完善的形勢下，僧多粥少的態勢將會重新洗牌。

面對國內市場，很多防水企業現在還是將營銷的重心放在了大城市，認為大城市消化水平較高，家庭裝修的需求能力較強。此外，大城市經濟實力最為雄厚，城市建設速度很快，工程眾多。對于所有防水企業來說，大大小小新建的樓盤建筑物都是一塊具有極大誘惑的蛋糕。因此，當大量的防水企業將重心放在大城市特別是一線城市時卻發現：激烈的市場競爭卻無法讓企業和代理商們獲利。

事實上，我國幅員遼闊，防水市場也遠不止最明顯的那幾個一、二線大城市。就如同雖然有一塊大蛋糕擺在眼前，可是在100個人的爭搶下之后得到的也只不過是百分之一；而另一張小一些的蛋糕如果只有10個人分，之后分到的很可能會比大餅的百分之一要多多。

在我國，農村人口要遠多于城市人口，農村的區域也遠大于城市區域。近年來政府一直都十分重視三農問題，對民收入水平的提高和生活的改善也一直做著不懈努力。

一位縣城的品牌防水經銷商透露，幾年前來自農村購買防水材料的很少，但近幾年，特別是2014年以來，前來購買防水材料的農民增加了不少，占了他銷售總量的大半。他分析，農村外出務工、創業人員回鄉建房增多直接刺激了防水材料的增長，這些人經歷過城市生活，對建筑防水有一定的認識和了解，所以防水意識比他們父輩要強；同時他們對品牌有一定的認知和認可，對產品的品質也有一定的追求，所以導致了農村建筑、鄉鎮建筑對防水材料的巨大增長需求。

隨著新農村建設實施、城鄉一體化進程的加速和務工人員的回流，農村防水市場將變成好的潛力的市場。適當的加大農村防水市場的營銷力度，為農村提供適合他們的防水產品也許可成為我國防水企業新的增長點，農村市場將會變成防水行業又一亮點。

農村強大的防水市場潛力在逐漸釋放，在防水類產品的消費上，這幾年防水涂料銷量在農村劇幅增長就是一個明證。而隨著近幾年農村市場消費能力的進一步增強、今年國家建惠政策的實行，以及更多外出務工、創業人員在家自建房的增多，更是進一步提升了農村市場對防水的需求檔次和品牌要求。

另外，不同城鎮開拓等級有別的防水加盟形式是一個不錯的選擇。一方面避開了大城市市場競爭白熱化的局面，另一方面又開拓了另一條發展渠道，為后期發展奠定基石。農村防水市場潛力巨大，防水創業的機遇后期大部分與農村息息相關。